firulai para marcas y agencias
Datos de precios y sell-out del canal tradicional mexicano
Cerca de la mitad del consumo masivo en México pasa por la tiendita, y es justo donde la medición tradicional apenas llega. firulai vive dentro del WhatsApp de los tenderos: cada consulta de precio, cada ticket y cada surtida alimentan una lectura continua del canal, desde el mostrador.
Tres formas de leer el canal
Price Pulse
Dashboard semanal: índices de precios por categoría (base 100), brechas mayoreo→moderno de productos emparejados y cobertura del panel contra el universo DENUE. Se actualiza cada noche.
Reportes de categoría
Cortes por categoría y zona para tu category review: niveles y tendencia de precio en tiendita vs. autoservicio, presencia de presentaciones y oportunidades de arquitectura de precio-empaque.
Activaciones medibles
Campañas de trade marketing en tienditas con registro de ticket verificado por foto. El sell-out se mide donde ocurre la venta, no en una encuesta a posteriori.
Hecho para tu escritorio
Category Manager
¿A cuánto está tu SKU, y el de tu competencia, en la tiendita de la esquina, por zona, esta semana? Deja de extrapolar el canal moderno al tradicional.
Trade Marketing
Activa en el canal que concentra la venta de recompra diaria y mide redención con tickets reales. Sin promotores, sin declaraciones: fotos verificadas.
Revenue Growth Management
Índices encadenados por categoría, transmisión de precio del mayoreo al mostrador y elasticidad observada en el punto de venta más fragmentado del país.
Metodología, sin letra chiquita
La mayoría de los paneles comerciales venden una caja negra: números sin metodología publicada. La nuestra está aquí, completa, y resiste preguntas de un economista.
- Índices tipo Jevons, encadenados. Cada producto se compara solo contra sí mismo semana a semana; la categoría encadena la media geométrica de esos relativos (base 100). La mezcla de presentaciones no distorsiona la serie: el método del INPC.
- Comparaciones por pieza, del mismo producto. Las brechas mayoreo→moderno se calculan únicamente entre productos emparejados con alta confianza de nombre y contenido, dividiendo precios de caja entre piezas en ambos canales. Nunca comparamos una cerveza suelta contra un six.
- Frescura explícita. Todo dato lleva fecha de observación y ventanas de vigencia por fuente. Si un precio es de mayo, se reporta como de mayo.
- k-anonimato ≥ 5. Ningún dato publicado agrega menos de 5 tiendas. El tendero confía en firulai porque su tienda es invisible en los reportes, y esa confianza es la calidad de tu dato.
Preguntas frecuentes
¿Cómo miden los precios del canal tradicional?
Combinamos un panel creciente de tenderos que consultan y registran precios por WhatsApp con fuentes de referencia públicas y comerciales: el programa Quién es Quién en los Precios de Profeco, catálogos de mayoristas de abarrotes y cadenas de autoservicio. Cada observación queda fechada y georreferenciada a nivel zona.
¿Qué cobertura tienen del canal tradicional en México?
Nuestro universo de referencia son las 682,918 tienditas de abarrotes registradas en el DENUE del INEGI (SCIAN 46111), contra el cual ponderamos el panel. La base histórica supera 33.6 millones de observaciones de precios en 125 semanas continuas y 39,674 productos.
¿Cómo se calculan los índices de precios por categoría?
Con un índice encadenado tipo Jevons, la misma familia metodológica del INPC: cada producto se compara únicamente contra sí mismo semana a semana y la categoría encadena la media geométrica de esos relativos. Nunca promediamos precios de productos o presentaciones distintas.
¿Pueden medir mi campaña de trade marketing en tienditas?
Sí. Operamos activaciones por WhatsApp con registro de tickets verificado por foto (OCR), de modo que el sell-out de la campaña se mide en la misma plataforma donde ocurre. Reportamos redención, ticket promedio y efecto en precio, siempre agregado.
¿Cómo protegen los datos de las tiendas?
Con k-anonimato: cada dato publicado agrega un mínimo de 5 tiendas y nunca incluye nombres, teléfonos ni ubicaciones exactas. Ninguna marca puede identificar qué tienda registró qué precio. El servicio es gratuito para el tendero precisamente por este modelo.
Ve tu categoría en el mostrador.
Escríbenos y te enseñamos Price Pulse con tus categorías, esta semana.